【特別呈現】新產品開發之一：概念、分類、方向及基本方式
發布日期：2019-11-18
【編者按】萬眾期待，海南自由島實業有限公司在越南生產的“樹上水•椰子水”即將面市！第一批“樹上水•椰子水”已經從越南發出，即將于6月底到達廣州港。首批“樹上水•椰子水”合同生產3萬件，分批到達廣州港、廈門港、上海港后，將迅速發往上海、福建、廣東、湖南、江西、海南六個市場銷售。“樹上水•椰子水”的投放市場，是海南自由島實業有限公司主動適應市場需求、在新產品開發方面作出的重要決策。為讓廣大消費者對“樹上水•椰子水”有更多的了解，從本期起，我們將結合有關資料，對“新產品開發”的有關理論和海南自由島實業有限公司所作的實踐分三期予以呈現，敬請期待！
今天送出第一期 —— 新產品開發之一：概念、分類、方向及基本方式。
一、什么是新產品開發？
新產品開發是指從研究選擇適應市場需要的產品開始到產品設計、工藝制造設計，直到投入正常生產的一系列決策過程。從廣義而言，新產品開發既包括新產品的研制也包括原有的老產品改進與換代。新產品開發是企業研究與開發的重點內容，也是企業生存和發展的戰略核心之一。
2016年5月，國內知名策劃大師龍田先生夫婦受海南自由島實業有限公司之邀參加上海國際食品博覽會。參會后，海南自由島實業有限公司決定開發、加工“樹上水•椰子水”產品，讓“樹上水”品牌走出國門。
二、新產品開發的分類
為了便于對新產品進行分析研究，可以從多個角度進行分類。
1、按新產品創新程序分類
①全新新產品。是指利用全新的技術和原理生產出來的產品。
②改進新產品。是指在原有產品的技術和原理的基礎上，采用相應的改進技術，使外觀、性能有一定進步的新產品。
③換代新產品。采用新技術、新結構、新方法或新材料在原有技術基礎上有較大突破的新產品。
2、按新產品所在地的特征分類
①地區或企業新產品。指在國內其他地區或企業已經生產但本地區或本企業初次生產和銷售的產品。
②國內新產品。指在國外已經試制成功但國內尚屬首次生產和銷售的產品。
③國際新產品。指在世界范圍內首次研制成功并投入生產和銷售的產品。
3、按新產品的開發方式分類
①技術引進新產品。是直接引進市場上已有的成熟技術制造的產品，這樣可以避開自身開發能力較弱的難點。
②獨立開發新產品。是指從用戶所需要的產品功能出發，探索能夠滿足功能需求的原理和結構，結合新技術、新材料的研究獨立開發制造的產品。
③混合開發的產品。是指在新產品的開發過程中，既有直接引進的部分，又有獨立開發的部分，將兩者有機結合在一起而制造出的新產品。
2016年8月29日，海南自由島實業有限公司委派生產廠長尹建華赴越南考察越南TTC集團公司及其旗下的椰子水生產工廠，并最終決定與越南TTC集團公司簽訂合同，合作生產樹上水•椰子水。圖為越南TTC公司椰子水生產工廠一角。
三、新產品開發的方向
企業開發新產品，把有限的人、財、物，有效地分配在急需的開發項目上，使新產品開發取得最佳效果，關鍵在于準確地確定新產品開發方向。由于市場競爭日益激烈，消費需求日益多樣化和個性化，新產品開發呈現出多能化、系列化、復合化、微型化、智能化、藝術化等發展趨勢。
企業在選擇新產品開發方向時應考慮以下幾點：
(1)考慮產品性質和用途。在進行新產品開發前，應充分考察同類產品和相應的替代產品的技術含量和性能用途，確保所開發產品的先進性或獨創性，避免“新”產品自誕生之日起就被市場淘汰。
(2)考慮價格和銷售量。系列化產品成本低，可以降價出售增加銷售量，但是系列化產品單調，也可能影響銷售量。因此，對系列化、多樣化產品以及價格、銷售之間的關系，要經過調查研究再加以確定。
(3)充分考慮消費者需求變化速度和變化方向。隨著人們物質生活水平的提高，消費者的需求呈多樣化趨勢，并且變化速度很快。而開發一樣新產品需要一定的時間，這個時間一定要比消費者需求變動的時間短，才能有市場，才能獲得經濟效益。
(4)企業產品創新滿足市場需求的能力。
(5)企業技術力量儲備和產品開發團隊建設。
2016年9月下旬，海南自由島實業有限公司抓緊著手辦理樹上水•椰子水進出口貿易的各項證件，共涉及商務廳、海關、檢驗檢疫局、外匯管理局、工商局、電子口岸等六家單位七個部門，于12月12號完成了所有資質的驗審和辦理工作。
四、新產品開發的基本方式
企業開發新產品，選擇合適的方式很重要。選擇得當，適合企業實際，就能少承擔風險，易獲成功。一般有獨創方式、引進方式、結合方式和改進方式四種。
1、獨創方式。從長遠考慮，企業開發新產品最根本的途徑是自行設計、自行研制，即所謂獨創方式。采用這種方式開發新產品，有利于產品更新換代及形成企業的技術優勢，也有利于產品競爭。自行研制、開發產品需要企業建立一支實力雄厚的研發隊伍、一個深厚的技術平臺和一個科學、高效率的產品開發流程。
2、引進方式。技術引進是開發新產品的一種常用方式。企業采用這種方式可以很快地掌握新產品制造技術，減少研制經費和投入的力量，從而贏得時間，縮短與其他企業的差距。但引進技術不利于形成企業的技術優勢和企業產品的更新換代。
3、改進方式。這種方式是以企業的現有產品為基礎，根據用戶的需要，采取改變性能、變換型式或擴大用途等措施來開發新產品。采用這種方式可以依靠企業現有設備和技術力量，開發費用低，成功把握大。但是，長期采用改進方式開發新產品，會影響企業的發展速度。
4、結合方式。結合方式是獨創與引進相結合方式。
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編輯 吳新玥（路開文化）